Le Ramadan 2020 est enfin arrivé ! Etes- vous prêt ? Si vous êtes un entrepreneur ou un marketeur, vous savez déjà que le Ramadan apporte non seulement le meilleur des musulmans spirituellement, mais les transforme également en super-consommateurs. En effet, le comportement des consommateurs change considérablement avec l'augmentation des dépenses ainsi que le type de contenu que les internautes recherchent et consomment sur différentes plateformes. Pour se connecter avec votre public et devancer la compétition, nous avons compilé 5 conseils qui vous aideront à mener à bien une campagne réussie de Ramadan !  

La question de Covid-19 et du Ramadan

  Avant d'aborder la question du marketing pendant le Ramadan, abordons le problème de la pandémie de coronavirus. Il n’y a aucun doute que le Ramadan 2020 sera particulièrement différent pour tout le monde. Les rassemblements sociaux, les congrégations religieuses,  les événements du Ftour collectif.....rien de cela ne se produira cette année. Cependant, l'esprit du Ramadan ne peut pas être affecté par l'adversité. En fait, le jeûne pendant le Ramadan nous enseigne également de continuer à vivre et travailler normalement pendant les épreuves. Cela est d'autant plus vrai dans les pays occidentaux où les musulmans jeûnent entre 16 et 19 heures, souvent dans des circonstances qui ne sont pas vraiment propices. En plus, les musulmans croient que le Ramadan s'accompagne de niveaux de miséricorde sans précédent. Cela augmente la positivité et l'optimisme. Il est donc hautement improbable que la consommation s'arrête complètement. Bien sûr, en tant qu'entreprise, vous devrez être plus créatif et profiter du fait que les ventes en ligne augmentent actuellement en raison de la pandémie. Cependant, le cœur de votre approche marketing et publicitaire pour le Ramadan restera le même.  

Le Ramadan en Confinement

 

• La première moitié du Ramadan

Dans des circonstances normales, après l’Iftar, on se rend à la mosquée ou nous sortons pour se divertir et rencontrer des amis. Cette année avec la pandémie  toujours dominante, les gens resteront à l'intérieur et seront probablement sur leurs appareils mobiles principalement, mais aussi sur leurs tablettes et ordinateurs. C'est une énorme opportunité pour vous de les cibler. Si vous utilisez de la publicité payante - ce que vous devriez faire en ces temps - vous devez noter que les gens seront en ligne à des heures plutôt inhabituelles et passent plus de temps à lire et checker le contenu de votre siteweb.  

• La dernière moitié du Ramadan

Au cours des deux dernières semaines du Ramadan, les consommateurs se tournent vers les préparatifs de l'Aïd. Les nouveaux vêtements et chaussures deviennent les produits les plus recherchés. Dans la région MENA, la recherche d'appareils de cuisine comme cadeaux enregistre un pic de 2 782%, et c'est ainsi cette période de l'année pendant laquelle les familles surpassent les centres commerciaux. En effet, bien qu'il soit plus pratique d'acheter en ligne, se rendre aux magasins pour acheter des cadeaux et des vêtements pour l'Aïd est considéré comme une belle sortie en famille. Avec la pandémie COVID-19, il est peu probable que ce soit le cas pour le Ramadan 2020 et tout ce trafic piéton se transformera en trafic en ligne.  

• Eid Al Fitr

L'Aïd était toujours l'occasion pour rendre visite à autant d'amis et de membres de la famille que possible et d'échanger des cadeaux. À cette période, la plupart des achats ont été déjà effectués. Cependant, les marocains dépensent toujours des sommes substantielles pour manger à l'extérieur et  d'autres activités amusantes. La plupart de ces activités ne seront pas possibles pendant l'Aïd 2020. Cependant, cela signifie que si les gens restent à l'intérieur, ils seront sur leurs appareils. Par exemple, au lieu de manger à l'extérieur, ils peuvent commander. Ce sont des terres étranges et inexplorées que nous nous retrouvons forcés de parcourir avec la pandémie de coronavirus. Cependant, une chose est sûre. L'activité d'achat en ligne atteindra un sommet sans précédant.  

Conseils de publicité pendant le Ramadan 2020

 

1. Concentrez-vous sur l'esprit du Ramadan

  Pour les marocains, le Ramadan est le synonyme de la spiritualité et la famille. Bien que les achats enregistrent un niveau record pendant ce mois, ça reste un comportement qui découle du désir de passer des moments mémorables avec sa famille, et non pas de profiter des remises de prix et des offres spéciales. Donc essayez d’éviter ce type de campagnes pendant le Ramadan et concentrez-vous sur l'esprit du Ramadan si vous voulez attirer l'attention des musulmans en ligne.  

2. Remarketing

  Si vous avez déjà créer des campagnes de promotions pour le Ramadan, vous pouvez exploiter les résultats pour recibler les clients les plus engagés dans d'autres campagnes de produits. Une chose qu’on devra souligner cependant, c'est que vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous les engagez tout au long de l'année, avant et après le Ramadan. Se présenter uniquement pendant le Ramadan n'est pas aussi percutant que d'être actif tout au long de l'année.  

3. Cibler les appareils mobiles

  Comme nous l'avons déjà mentionné, pendant le Ramadan, les gens passent plus de temps en ligne sur leur téléphone. Cette année, avec la pandémie de COVID-19, il faut s'attendre à ce que l'utilisation des appareils mobiles augmente encore plus à mesure qu’on devra passer plus de temps à l'intérieur. Donc assurez-vous que les pages de votre site Web sont réactives et concentrez-vous plus sur les appareils mobiles.  

4. Créez des relations durables

  La plus grosse erreur que vous pourriez jamais faire en tant que marque ou entrepreneur est de prendre l'argent et courir…Le Ramadan est un moment si spécial pour les marocains, et comme nous le savons tous les relations qui se construisent au cours d'une expérience positive s'épanouissent et durent longtemps. Alors pourquoi ne pas profiter du moment pour enrichir votre relation avec votre public et l’élever à un niveau plus personnel ? Construire et maintenir des liens solides avec vos clients vous permettra de créer une image positive de votre marque et garantir des gains plus importants à long terme.  

5. Si vous ne pouvez pas vendre, concentrez-vous sur votre image de marque

  Si vous êtes une marque ou une entreprise dont les capacités de vente sont limitées par la pandémie de COVID-19, Ne paniquer surtout pas,vous pouvez toujours profiter de la période du Ramadan pour créer des campagnes de sensibilisation à votre marque. Cela vous aidera à créer des listes de reciblage dès la fin de l'épidémie.  

Vous n'êtes pas seul

Nous connaissons que cette situation peut être difficile , si vous avez des questions ou vous avez besoin de l’aide dans vos campagnes pour le Ramadan n’hésitez pas à nous contacter pour vous accompagner dans la mise en place d’une stratégie de promotion pertinente.